Sinds 2018 hebben we Casillero del Diablo geholpen uit te groeien tot een van de meest geliefde wijnmerken in Nederland. Voor dit Chileense wijnhuis hebben we dat bereikt door middel van opvallende social media-content, impactvolle campagnes in de winkels, slimme promoties en consistente storytelling. De legende vertelt dat deze wijn zo bijzonder is dat hij beschermd wordt door de duivel. Maar wat is het echte geheime wapen? Onze marketing, veilig opgeslagen in de kelder van C2B.

Concept en uitvoering

We passen het '3H-model' toe voor merkopbouw: Hero-content voor storytelling, Hub-campagnes om activatie en conversie in de winkel te stimuleren, en Hygiene-content om een ​​continue, top-of-mind aanwezigheid te behouden. Een opvallende, bekroonde Hero-campagne draaide om een ​​door Pedro Pascal aanbevolen escape room op het Centraal Station van Utrecht, waar bezoekers slechts enkele minuten de tijd hadden om 'van de duivel te stelen' in een nagebouwde wijnkelder. Het concept werd uitgebreid naar een online ervaring en activaties in de winkel, wat de verkoop ten goede kwam.

Resultaten
De Hero-campagne bereikte meer dan 7,4 miljoen mensen. Met 11.000 deelnemers op locatie en 3,4 miljoen online interacties behaalde de campagne een indrukwekkende score die drie keer hoger lag dan de doelstelling. Maar we kijken verder dan alleen het bereik: jaar na jaar zien we een significante, ononderbroken stijging in merkbekendheid en merkvoorkeur, terwijl het marktaandeel stabiel blijft in een krimpende markt.