DE BRIEFING

Reisorganisatie D-reizen wil hun merknaam laden met ‘fun’. Daarnaast willen ze top-of-mind zijn op de momenten dat er veel geboekt wordt. Daarom de vraag of we met een leuke campagne middels interactie met de fans en vakantieboekers fun en een top-of-mind positie kunnen genereren.

DE SOCIAL STRATEGIE

Op vakantie gaan doen je met elkaar. De voorbereiding kan erg leuk zijn, en dit is het moment dat D-reizen aanwezig moet zijn. Dan worden de boekingen immers gemaakt. Tegenwoordig maken vele vakantiegangers een WhatsApp-groepje met elkaar aan, om de voorbereiding van de vakantie te bespreken. Families wisselen informatie uit in de familie-app en vriendengroepen delen wekenlang alle mogelijke AirBnB’s van Ibiza. Dit leidde tot het besef: waarom worden we niet onderdeel van deze WhatsApp-groepen? Om op een manier die past bij nu, de interactie aan te gaan en top-of-mind te zijn bij het boeken.

DE UITWERKING

We deden een oproep: voeg D-reizen toe aan je WhatsApp groep met wie je op vakantie wilt. Iemand van D-reizen geeft je vier weken lang op maandag een nieuwe lijst met opdrachten, waarmee je die week punten kunt verdienen. De WhatsApp-groepen met de meeste punten, winnen prijzen en de hoofdprijs is een reischeque van 1250 euro.

DE IMPACT

De deelnemers poseerden massaal in zwemkleding voor D-reizen reisbureaus, reisden af naar Schiphol voor een selfie, en bestelden ijshoorntjes met een meter aan ijsbolletjes erop (het record: 50 bolletjes op 1 hoorntje; elk bolletje ijs leverde 1 punt op). Er deden 234 WhatsApp-groepen mee van maximaal 8 personen, tijdens een intensieve periode van vier weken. De interactie was ongekend hoog. Zo waren er 72 groepen die in complete strandoutfit voor een reisbureau gingen liggen! Een campagne op zich wat de juiste PR opleverde. De oproep vooraf om deel te nemen besloeg ook een aantal weken, wat zorgde voor een bereik bij een groter publiek op het juiste moment. De kerncijfers van de campagne:

0
Berichten van deelnemers
0
Bereik
0
Uniek bereik
0
Groepsopdrachten goed uitgevoerd
0
PR waarde