DE BRIEFING

De Bijenkorf wilt meer aandacht en donaties genereren voor de uitstervende tijdens de Let’s Bee Kind campagne-periode. De vraag was: kan je een stunt bedenken om de Let’s Bee Kind campagne  meer awareness te geven.

DE SOCIALE STRATEGIE

Verhuur de Bijenkorf als Bed&Breakfast. Om te overnachten moet 250 euro betaald worden, welke naar The Pollinators gaat (stichting die zich hardmaakt o.a. om het uitsterven van de bij tegen te gaan). Bij de overnachting krijg je na sluitingstijd een personal shopper die je eerst rondleidt en daarna is de hele Bijenkorf voor jezelf.

DE UITWERKING (ISM FourCreating)

Online verspreidden we een video met Egbert-Jan Weeber. Hierin wordt het aanbod van de Bijenkorf Bee&Bee gepromoot zoals sommige hotels hun kameraanbod aanprijzen. Alleen de vergelijking is nu wel erg opvallend: een walkin closet van duizenden vierkante meters, een badkamer met tientallen wc’s, en je eigen prive-restaurant, allemaal zeer centraal gelegen…

DE IMPACT

De video ging viral en binnen 48 uur was hij al 300.000 keer bekeken. Uiteindelijk is de video >750.000 keer (op Facebook) bekeken, en zijn er duizenden likes, shares en reacties opgekomen. De pers pikte het ook op, zoals het Parool, AD, LINDA, Libelle en meer.  En natuurlijk, elke nacht was al snel volgeboekt…

0
PR waarde
0
Interacties
0
Views