De briefing

Verspreid social media content waarbij de focus ligt op verkopen realiseren.

De social strategie

Aan de voorkant van de Facebookpagina wordt kwalitatieve content gedeeld en (grappige) inhakers verspreid. Aan de achterkant lopen dark post advertenties.
Een subdoel is nieuwe fans verzamelen, waar de advertenties en content naartoe verspreid kunnen worden.

De uitwerking

De resultaten van de advertenties krijgen de volledige focus, worden zeer nauwkeurig bijgehouden en er wordt continu geëxperimenteerd met pixels (cross-overs, dynamic targetting, etc; persona’s met ander browse- of koopgedrag in het verleden kregen andere advertenties en pixels).
Bij succesvolle advertenties wordt het mediabudget omhoog geschroefd.

De impact

Een groei van resultaten die niet echt in percentages is uit te drukken (want het startpunt was 0).
Na een half jaar experimenteren warden al klikprijzen behaald van ongeveer 5 euro op een advertentie die leidt tot een sale, terwijl de marge op die bestellingen vele malen hoger ligt.
De maandelijkse uren media buy-in kunnen er zo direct uitgehaald worden met de verkopen.